園長(zhǎng)你準(zhǔn)備好了嗎?當(dāng)今是一個(gè)品牌的時(shí)代，品牌競(jìng)爭(zhēng)是其基本特征。
幼兒園處于現(xiàn)實(shí)社會(huì)情境中，正時(shí)時(shí)體驗(yàn)著外在社會(huì)變化所帶來(lái)的影響和壓力，幼兒園品牌競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題也日益凸現(xiàn)出來(lái)。只有充分認(rèn)識(shí)到品牌幼兒園的價(jià)值和意義，自覺(jué)樹(shù)立品牌意識(shí)，有目的、有計(jì)劃地去策劃、經(jīng)營(yíng)與維護(hù)品牌，創(chuàng)新品牌，充分挖掘品牌的價(jià)值，發(fā)揮品牌的作用，使幼兒園中的人都得到一種深刻、品位化的發(fā)展，幼兒園才能在幼教市場(chǎng)中立于不敗之地。
從內(nèi)涵來(lái)看，幼兒園品牌的要素包括:
一.品牌標(biāo)識(shí)要素:幼兒園名稱、園徽、園服、園舍布局、幼兒園建筑主體色調(diào)、園長(zhǎng)、教師、幼兒;
二.品牌文化要素:幼兒園精神、園風(fēng)、教風(fēng)、園史;
三.品牌載體要素:園舍、課程、教育教學(xué)活動(dòng);
四.品牌運(yùn)營(yíng)要素:幼兒園管理、幼兒園公關(guān)宣傳、幼兒園營(yíng)銷等。
品牌標(biāo)志是一種“視覺(jué)語(yǔ)言”。它通過(guò)一定的圖案、顏色來(lái)傳輸某種信息，以達(dá)到識(shí)別品牌的目的。品牌標(biāo)志自身能夠創(chuàng)造品牌認(rèn)知、品牌聯(lián)想和品牌偏好，進(jìn)而影響品牌體現(xiàn)的品質(zhì)與家長(zhǎng)的品牌忠誠(chéng)度。在品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)中，我們除了最基本的平面設(shè)計(jì)和創(chuàng)意要求外，還必須考慮營(yíng)銷因素和家長(zhǎng)的認(rèn)知、情感心理。通過(guò)對(duì)眾多知名品牌標(biāo)志觀察分析，發(fā)現(xiàn)它們之所以成功的原因:
1.簡(jiǎn)潔明了
見(jiàn)代社會(huì)，品牌多如牛毛，幼教行業(yè)也不例外，各種標(biāo)志林林總總何止千萬(wàn)計(jì)，人們不會(huì)特意去記憶某一個(gè)品牌，只有那些簡(jiǎn)單的標(biāo)志才留在了人們的腦海中。
2.準(zhǔn)確表達(dá)
品牌的標(biāo)志，歸根到底是為品牌服務(wù)的，標(biāo)志要讓人們感知到這個(gè)品牌是干十么的，它能帶來(lái)什么利益。
如果排除一切其它信息讓標(biāo)志單獨(dú)出現(xiàn)，你的標(biāo)志是否能讓家長(zhǎng)認(rèn)出是幼兒園來(lái)呢?
3.設(shè)計(jì)有美感
造型要優(yōu)美流暢、富有感染力，保持視覺(jué)平衡，使標(biāo)志既具靜態(tài)之美，又具動(dòng)態(tài)之美。
4.適用性與擴(kuò)展性
標(biāo)志的設(shè)計(jì)要兼具時(shí)代性與持久性，如果不能順應(yīng)時(shí)代，就難以產(chǎn)生共鳴，如果不能持久，經(jīng)常變臉，就會(huì)給人反復(fù)無(wú)常的混亂感覺(jué)，也浪費(fèi)了傳播費(fèi)用。
5.講究策略
(1)字體:字體首先要體現(xiàn)產(chǎn)品特征，幼教品牌易用活潑輕快的卡通字題;其次，字體要容易辨認(rèn)，不能留給消費(fèi)者去猜，否則不利于傳播;再次，字體要體現(xiàn)個(gè)性，與同類品牌形成區(qū)別。
(2)色彩:不同的色彩會(huì)有不同的含義，給人不同的聯(lián)想，適用于不同的產(chǎn)品。其次，相同的顏色也會(huì)因?yàn)榈貐^(qū)、文化、風(fēng)俗習(xí)慣的差異而產(chǎn)生不同的聯(lián)想。幼兒園標(biāo)志宜用黃、紅、綠色等輕快明亮的色彩，傳達(dá)一種充滿活力、健康向上的積極情感，禁忌使用灰、黑等沉重色彩。
按照上面介紹的原則、方法和流程等，我們可以設(shè)計(jì)品牌標(biāo)志。但是在設(shè)計(jì)過(guò)程中也有一些值得我們注意的地方。
1.防止雷同
品牌標(biāo)志主要的功能之一就是用以區(qū)別于其他產(chǎn)品或服務(wù)品牌。如果我們?cè)谠O(shè)計(jì)標(biāo)志時(shí)同其他幼兒園出現(xiàn)雷同，那將會(huì)大大減弱品牌標(biāo)志的識(shí)別性能。所以我們?cè)谠O(shè)計(jì)時(shí)，既要與幼兒園的形象、特色等聯(lián)系起來(lái)，又要構(gòu)思新穎，別出心裁。
2.大小修正
有些標(biāo)志圖案可以完美地用在名片或圖章上，但是放大運(yùn)用在廣告牌上時(shí)，卻容易失真;有的則正好相反，大的標(biāo)志壓縮變形后，原來(lái)的設(shè)計(jì)精神和形象變得茫然無(wú)存，在設(shè)計(jì)時(shí)要注意這種放大或縮小引起的變形。
3.錯(cuò)覺(jué)改正
設(shè)計(jì)時(shí)對(duì)可能引起公眾和消費(fèi)者心理錯(cuò)覺(jué)的地方作某種修正。例如，設(shè)計(jì)的是垂直線，由于其他部分斜角的影響，使它看起來(lái)歪了，要糾正這種錯(cuò)覺(jué)，就得把線條略向相反一方微斜，使之平衡。
幼兒園的標(biāo)識(shí)是幼兒園品牌最直觀的表達(dá)，想要打造一個(gè)深入人心的品牌，不妨先從設(shè)計(jì)一個(gè)別出心裁的標(biāo)識(shí)開(kāi)始吧!
（供稿：郭彤洋 校對(duì)：張潔瓊 郭彤洋）
